Histoire de marques

Quel est le point commun entre les marques Ben & Jerry's, Toni & Guy, Methodhome, Gorilla Glue, Michel & Augustin, Innocent, Virgin, Korres, Burts ou Dr. Hauschka?



Un succès insolent, obtenu avec de faibles moyens marketings, face à des marques internationales soutenues par des millions de dollars d'investissement publicitaire.



Leur force? Leur histoire, leur récit, le sens de leur existence. Ces marques portent en elle une dimension “mythique” car elles ont réussi à s'inventer puis à rendre crédible et à diffuser de véritables histoires qui sont devenues, au fil de leur développement, des légendes modernes.



Les bénéfices? Elles ont réussi à émerger et à devenir incontournable dans leur catégorie avec des investissements marketing et média bien incomparablement inférieurs à leurs concurrentes.



Pourquoi ? Parce qu'elles ont su donner du sens à leur existence, une raison d'être bien supérieure à la raison commerciale et financière de la plupart des marques actuelles. C'est-à-dire la capacité à créer de la désirabilité, à générer de la préférence chez le consommateur parce qu'il adhère à sa vision, son engagement ou sa croyance.

Ne donnez plus à vos consommateurs, ce dont ils ont besoins mais ce dont ils ont envies…



Et dans ce contexte, le design, au sens large occupe une place primordiale car il permet d'installer graphiquement et verbalement une relation forte au travers tous les points de contact avec le consommateur. Un contact à chaque fois enrichissant et cohérent : l'important est de garder le fil rouge et le dérouler jusqu'au bout…



Toutes vos marques portent en elle un récit original, une vision originelle, des valeurs qui ont fait leur réputation légendaire. 




Laurent Collangettes  <o:p></o:p>