Vive le photographisme!On veut toujours que l'imagination soit la faculté de former des images. Or elle est plutôt la faculté de déformer les images fournies par la perception, elle est surtout la faculté de nous libérer des images premières, de changer les images. Gaston Bachelard Nous cherchons souvent au travers nos images à emmene Pourtant, chaque démarche créative en packaging semble souvent se limiter au photo réalisme, comme si la peinture ne s’était arrêtée qu’au figuratif. Alors que celle-ci n’a jamais était aussi prolifique et inventive depuis l’apparition de l’abstraction. Pourquoi, n’ouvrons-nous pas de nouvelles voies graphiques pour imprégner une marque d’un caractère visuel puissant. La photo est une matière malléable et déformable comme la gouache ou l’acrylique. Dès lors qu’on la considère comme un outils de création graphique, elle déploie sa richesse d’évocation et son pouvoir imaginatif. La photo devient graphique. Elle joue avec nos sens, traduit une émotion et une autre… Elle dessine de nouveaux symboles, elle devient multi sémantique. Il est alors intéressant d’inventer d’autres histoires que celles qui nous relient simplement aux attributs tangibles du produit : ça à l’air bon ! C’est pratique ! C’est frais ou c’est naturel… Une histoire poétique, onirique ou humoristique. Une histoire qui touchera le cœur et l’esprit des consommateurs… Nous cherchons tous les jours des manières de reconnecter les marques avec les gens (et non des consommateurs), de trouver un style visuel inimitable pour nos clients. Il est peut-être temps de remettre en cause certains fondamentaux, et de repartir dans des directions encore inexplorées. Laurent Collangettes
Le Mardi 22 Septembre 2009
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